Спор между крупнейшими банками и маркетплейсами перешёл в новый этап. Формально речь идёт о скидках, которые покупатели получают при оплате товаров картами определённых банков. Но, как отмечает председатель правления Сбербанка Герман Греф, проблема гораздо глубже: речь идёт о неравных условиях конкуренции и различиях в налоговой нагрузке между онлайн-площадками и традиционным ритейлом.
В чём претензии банков
Греф подчеркивает: важен не сам механизм скидок, а равный доступ к нему всех участников рынка. По его словам, если одна площадка позволяет скидку только при оплате картой «своего» банка, остальные оказываются в ущербном положении.
Сбербанк уже ранее заявлял, что маркетплейсы в 2024 году недоплатили порядка 1,5 трлн рублей налогов, рассчитав сумму как разницу между потенциальными и фактическими платежами НДС продавцов.
Греф считает, что платформы должны работать в условиях «нормального конкурентного поля» и подтверждать свою эффективность без эксклюзивных схем взаимодействия с банками. Он сравнил текущую модель со «сделкой в одни ворота»:
если покупатель хочет получить скидку, ему приходится оформлять карту конкретного банка, что ограничивает рынок и снижает конкуренцию.
Что говорят маркетплейсы
В ответ маркетплейсы заявляют, что налоговые претензии необоснованны. По словам представителя объединённой компании Wildberries и Russ:
-
платформы входят в число крупнейших налогоплательщиков страны;
-
налоговая нагрузка на доход маркетплейсов выше, чем у офлайн-сетей;
-
продавцы на маркетплейсах сами декларируют доход и платят налоги по своим режимам.
Компания напоминает, что малому бизнесу разрешено применять спецрежимы, и это государственная политика развития МСП. По данным отрасли, эффективная налоговая ставка для цифровых платформ составляет 6–7%, а для традиционных сетей — около 4%.
Маркетплейсы также подчеркивают, что работают в рамках эксперимента ФНС по предупреждению налоговых рисков. Нарушения, по оценке ФНС, встречаются лишь у 0,3% продавцов.
Кроме того, площадки говорят о своей ключевой роли в развитии малого бизнеса: благодаря им растёт число предпринимателей, что увеличивает налоговые поступления.
Ozon, в свою очередь, заявил, что обвинения банков основаны на «ошибке аналитика», а не на объективных данных.
Почему подходы к налогообложению различаются
Эксперты объясняют разницу в налоговой нагрузке особенностями бизнес-моделей:
-
Оффлайн-сети продают свой товар, закупленный у поставщиков, и платят налоги с полной суммы дохода.
-
Маркетплейсы получают лишь комиссию за посреднические услуги, а налоги с продаж уплачивают тысячи продавцов — многие из них работают на УСН или НПД, где НДС существенно ниже или отсутствует.
В результате совокупная налоговая нагрузка на «связку» маркетплейс + продавцы может быть ниже, чем у традиционной розницы.
Эксперты считают, что различия в налоговом эффекте можно корректировать существующими инструментами — например, через налог на сверхприбыль, — а не введением отдельного «налога на маркетплейсы».
В чём банки видят угрозу
По мнению руководителей банков, стоимость товаров не должна зависеть от того, какой картой платит клиент. Это нарушает принципы честной конкуренции.
Председатель Банка России Эльвира Набиуллина поддержала позицию о том, что цена товара должна оставаться одинаковой независимо от способа оплаты. При этом регулятор не против скидок как инструмента привлечения клиентов — но скидки должны быть доступны через разные банки, а не только через «банк-партнёр» площадки.
ЦБ подчёркивает: маркетплейсы являются инфраструктурой и обязаны соблюдать нейтральность. Банки же должны конкурировать между собой, а не через эксклюзивные привилегии.
Как реагирует бизнес-сообщество
Многие представители бизнеса считают инициативу банков чрезмерной.
Основательница Wildberries Татьяна Ким заявила, что платформы вместе с государством создали новую прозрачную экономику для предпринимателей и что нынешняя критика воспринимается как попытка представить малый бизнес нарушителями.
Также шесть объединений предпринимателей направили обращение председателю ЦБ Набиуллиной, призвав не запрещать программы лояльности, зависящие от способа оплаты. Они считают, что введение ограничений может полностью заблокировать совместные программы банков и маркетплейсов.
Что будет дальше
Ситуация остаётся напряжённой. Банки настаивают на ограничении:
-
прямых скидок;
-
бонусных программ;
-
возвратов и маркетинговых субсидий.
Маркетплейсы утверждают, что такие меры ударят по малому бизнесу и снизят конкурентоспособность российских платформ.
Эксперты предупреждают: если переусердствовать с регулированием, страна может потерять сильных игроков рынка электронной коммерции, а потребители — выгодные предложения.
Добавить комментарий