За первые девять месяцев 2025 года россияне купили около 1,7 млн кофемашин и кофеварок — на 10% больше, чем годом ранее. В денежном выражении рынок растёт скромнее: +7%, до 25,5 млрд рублей.
Как отмечает руководитель департамента мелкой техники «М.Видео» Николай Семёнов, драйвером остаётся массовый сегмент: устройства до 5000 рублей обеспечивают почти половину всех продаж.
📦 Маркетплейсы ускоряют рост: удвоение продаж и более низкая средняя цена
Тренд на «домашний кофе» усиливает позиции онлайн-рынка:
-
Wildberries сообщает, что оборот кофеварок за три квартала вырос на 107% год к году.
-
Продано «несколько сотен тысяч устройств» со средним чеком около 4000 рублей.
По оценке «Ситилинк», средняя цена кофемашин на рынке упала на 13% к прошлому году.
При этом:
-
продажи в штуках выросли на 6%,
-
выручка снизилась на 8% — покупатели активнее уходят в бюджетные и средние модели.
🏆 Лидеры брендов и структура рынка
Бренды
-
Delonghi — главный игрок: около трети выручки и ~15% всех проданных машин.
-
В доступном сегменте доминируют: Vitek, Kitfort, Lumme, Redmond, американская Polaris.
Ценовые сегменты
-
2000–5000 руб. — 33% рынка.
-
5000–9000 руб. — ~20%.
-
9000–29 000 руб. — 25%, растут за счёт расширенного функционала.
-
Премиум свыше 29 000 руб. — ~16%.
Типы устройств
-
Автоматические — 25% продаж.
-
Рожковые кофеварки — 20–22%.
-
Фильтрационные — 21–23%.
-
Турки и гейзерные модели — 14–17%.
-
Капсульные — 14–15%, сохраняют аудиторию, но конкурируют с автоматами среднего уровня.
📊 Почему растёт спрос на технику, несмотря на подорожание кофе
Потребители экономят на дорогих покупках, кредиты доступны не всем — поэтому растёт спрос на мелкую бытовую технику, отмечают в «Всесмарт». Покупатели уходят в модели среднего ценового сегмента:
-
5000–12 000 руб.,
-
12 000–25 000 руб.
Важный фактор — большой ассортимент: от популярных брендов до недорогих китайских устройств.
📈 Цена кофе растёт, но потребление остаётся высоким
К ноябрю 2025 года цены на кофе увеличились заметно:
-
Зерновой и молотый кофе: 2030 руб./кг, +29,4% за год.
-
Растворимый: 4090 руб./кг, +19,7%.
-
По данным Росстата, рост цен с октября 2024 по октябрь 2025 составил 27%.
Несмотря на подорожание, аналитики фиксируют: массовый сегмент не сокращает потребление кофе.
Люди чаще отказываются от покупки напитка в кофейнях из-за цен, предпочитая готовить дома.
☕ Что происходит в кофейнях: рост цен и смещение предпочтений
По словам владельца Coffee People Сергея Панкратова:
-
Всё сырьё подорожало примерно на 30%,
-
Эспрессо вырос в цене на 25% до 316 руб., спрос упал на 15%,
-
Американо: +22% в цене, до 300 руб.,
-
Капучино: +13% в цене, но спрос −21%,
-
Лидеры года: раф и эспрессо.
Эксперты отмечают: в массовом сегменте качество напитков ухудшилось, а цены продолжают расти. Это усиливает мотивацию покупать кофемашины.
⚙️ Почему средняя цена техники падает
По словам главы «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова:
-
Россия становится всё более «кофейной» страной,
-
растёт доля кофе в потреблении,
-
рынок смещается в сторону более дешёвых моделей и маркетплейсов,
-
из-за этого средняя цена техники снижается.
Параллельно падает интерес к чаю — кофе всё заметнее вытесняет его из ежедневных привычек.
Добавить комментарий